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Ana Ormaechea debate sobre el fin del mobile first


Ana Ormaechea, periodista y consultora internacional de medios con Prodigioso Volcán, fue la encargada de clausurar las XI Jornadas Internacionales de Periodismo, con la conferencia El fin del mobile first, moderada por Miguel Carvajal, director del Máster de Innovación en Periodismo de la Universidad Miguel Hernández de Elche. En ella, la periodista expuso las diferentes etapas por las que pasan los medios de comunicación hasta llegar a la creación de contenidos exclusivamente pensados para el usuario. Ormaechea, con perspectiva de presente y futuro, definió el fin de la etapa mobile first, como la transición entre la creación de soportes y narrativas digitales exclusivas para móvil y el avance hacia la personalización del producto acorde a las necesidades de los usuarios. Ormaechea explicó cuáles son las etapas que forman parte de este proceso de transición:

  1. El digital first. Se trata de la primera etapa en la que están incluidos aquellos medios de gran tirada nacional como El País o internacionales como The Washington Post, que todavía cuentan con el soporte papel. Sus canales de distribución son el print y la web. Según la periodista, la incorporación de este soporte digital ha permitido el cambio en los sistemas de monetización.
  2. El digital only. Constituye la segunda fase. En ella, la web es el único medio de distribución. Según Ormaechea, este periodo está caracterizado por una “mayor rapidez y dinamismo”. A su vez, la consultora internacional de medios explicó cómo el digital only ha permitido el surgimiento de medios nativos digitales como El Confidencial, eldiario.es Fox Media. 
  3. Mobile First. “Se produce una evolución del canal de distribución web hacia el móvil”, aseguró Ormaechea. En esta línea, la periodista habló sobre cómo el desarrollo de soportes exclusivamente pensados para el móvil ha permitido un cambio en la organización y en el flujo de los diseños, que han pasado a ser “más adaptativos”. Para ilustrar este hecho, mencionó el caso del medio Vox y de Circa, la primera aplicación de lector de noticias para dispositivos móviles ya desaparecida.
  4. Social media first. Añade un nuevo canal de distribución que complementa el soporte web: las redes sociales. Ormaechea citó como ejemplos relevantes la empresa Buzzfeed o la realización por parte de muchos medios de ‘instant articles’ en Facebook.
  5. Social media only. Se trata de la etapa en la que únicamente se crean contenidos para redes sociales. En este ámbito Ormaechea destacó empresas como PlayGround.

Tras profundizar en el funcionamiento de cada una de las etapas, Ormaechea planteó un reto: la implantación de una nueva etapa caracterizada por una “mayor personalización del producto”. Según Ormaechea, el futuro pasa por una relación más directa con el usuario: “Se trata de mirar al usuario e ir a la misma velocidad que él, debe ser el centro de estrategia“. Finalmente, insistió en la idea de cómo la personalización del producto y del negocio permiten generar engagement de la marca y definió esta etapa como aquella en la que la taxonomía del éxito pasa por la generación de suscripciones, impresiones y likes.

Texto: Elena Hita Piera

Fotografías: Víctor Martínez Maciá

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28 abril 2016 Sin comentarios

Ponentes XI Jornadas Internacionales de Periodismo: Ana Ormaechea


 Ana Orma6a00e552985c0d88330177445db655970d-800wiechea es licenciada en Periodismo por la Universidad de Navarra, donde imparte clases sobre Publicaciones Digitales. Ha trabajado para medios nacionales como Cadena Cope y Antena 3 TV y en internacionales para editorial Atlántida y Telafé (Buenos Aires).  Ha complementado su formación con becas Tow Knight Fellow en CUNY University (NY) y en Stanford University, como Science Technology and Society visiting scholar. Actualmente es consultora de medios con Prodigioso Volcán, empresa especializada en el desarrollo de estrategias comunicativas innovadoras, donde se encarga de la consultoría internacional.

Ormaechea posee una amplia experiencia en el mundo de la innovación: trabaja en dos empresas emergentes que destacan en este ámbito por su especialización: es fundadora de  Cuonda, la primera plataforma de poadcast en español (ubicada en Nueva York) que pretende crear una comunidad de poadcasters en España y cofundadora de Tablet Army, medio con una larga trayectoria especializado en publicaciones digitales en web y tabletas, que cuenta con clientes como Esquire, Harper’s Bazaar y Forbes.

Ormaechea destaca también por investigar sobre nuevas formas de monetización en el mundo de la comunicación. Especializada en proyectos de innovación tecnológica aplicados al periodismo, pretende implantar un nuevo ecosistema mediático en el que se puedan generar nuevos modelos socioeconómicos ligados con el periodismo y la generación de contenidos.  Es fundadora del capítulo español de Hacks & Hackers (periodistas y desarrolladores), una meetup nacida en Stanford de la mano del fundador de Storyfy,  encargada de investigar sobre nuevos proyectos periodísticos y nuevas fórmulas de monetización.

Siempre a la vanguardia de la información,  Ormaechea apuesta por la innovación y el conocimiento de la tecnología como características imprescindibles del periodista en la nueva era del periodismo multimedia.

Ana Ormaechea estará el miércoles 27 de abril a las 12:45  en las XI Jornadas Internacionales de Periodismo para hablar sobre el fin del mobile first:  la nueva era del ‘mobile only’, una apuesta por productos y modelos de negocio exclusivamente diseñados para móvil.

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24 abril 2016 Sin comentarios