Tras la primera sesión (3/2/2021) de la formación dedicada al Copywriting para periodistas, hablamos con Álex Guillén para que nos cuente el contenido de esta segunda parte: “Hemos visto las modalidades de copy más orientadas a la parte de la venta: el que escribe para publicidad y el que escribe para que conviertan en las webs. En el taller del próximo miércoles, 3 de marzo a las 19:00 horas, a través de una reunión virtual a la que podéis acceder a través de este enlace, vamos a ver las dos modalidades de copy más orientadas hacia la creatividad y la creación de contenido: guion, creación de contenido (blog y redes sociales) y mailing“.

Guion

En un mundo lleno de vídeos en YouTube, web, plataformas de contenido, Facebook…¿Quién crea la estructura narrativa? Un guionista→ escritor→ copy.

Detrás de cada buen vídeo, de cada vídeo que impacta, hay un guionista: ya sea de YouTube, de TV, de Facebook… Hay una persona que estructura la información, la ordena y la convierte en atractiva.

Un periodista es candidato a ser esa persona por:

• Capacidad de síntesis, organizar y estructurar ideas
• Creatividad escrita
• Formación literaria → Recursos narrativos

Generalmente este campo del copywriting, sería más idóneo para periodistas audiovisuales, que están más familiarizados con el formato vídeo y la organización de información entorno a imágenes, pero no es excluyente.

Nichos dónde se puede trabajar como guionista en Mkt, además de la tele y productoras:

• Canales de YouTube, hay muchísimos y todos necesitan guionistas vs muchos youtubers se hacen sus propios vídeos
• Creadores de vídeos para redes sociales: TikTok, Instagram Reels, Facebook…Cada vez más la comunicación es audiovisualy las empresas van a precisar guionistas
• Empresas, en el departamento de comunicación: storytelling, vídeos cortos…

Es recomendable estar familiarizado con programas de edición de vídeo para tener el pack completo y ser polivalente → Filmora

La estructura de los guiones depende mucho… Pero suelen seguir siempre esquema Introducción – Nudo – Desenlace→ Aplicar técnicas narrativas → In media Res…

Habría una versión auditiva similar que sería guionista de podcasts, un formato en auge y consistiría en realizar los guiones de los programas.

Creación de contenido: posts de blog, redes sociales…

Otro campo donde aplicar el copywriting es en el contenido escrito puro y duro:

• Posts de blog para SEO
• Posts de redes sociales
• Escritor “negro” de libros

Esta sería el área de copywriting más convencional, más de escritura pura y dura.

• Post de blog para SEO: Suele consistir en escribir posts para crear contenido en una empresa y posicionar en Google.

• Post de redes sociales: No confundir con community manager: el que crea , mantiene y hace más grande una comunidad hablando con los seguidores.

• Escritor “negro” de libros: Un campo un poco polémico pero exisitir, existe desde toda la vida.

Mailing

Entronca mucho con el copy más publicitario y comercial de escribir Ads o anuncios o textos para la web, pero este es un mixto entre vender y crear contenido.

Importancia hoy en día del mailing: newsletter de blogs, de webs…, → ¿Para qué? Para comunicarse con la audiencia, fidelizar y vender.

Ejemplo: si te apuntas a cualquier cosa o compras, das tu mail. Y con tu mail empiezan a llegarte correos: Amazon, Colvin, Booking, blogs… Es una idea genial comunicarse con la gente para empatizar, que te conozcan y compren pero… A todo el mundo se le ha ocurrido la misma idea.

¿Cómo diferenciarse?

• Dar valor en cada correo: que el que lo abra se lleve algo nuevo
• Ser original → Método Seinfield: mail diario de cosas cotidianas que hagan gracia, empaticen, den valor y sugieran
• No hacer mails de venta descarados → Para eso ya está Booking

¿Y en la venta?

• Mails para vender → Método PAS (Problema, agitación, solución)

Ejercicio final – 5 minutos

Hacer un mail de 5 líneas siguiendo el Método Seinfield para darme valor sobre un curso de caligrafía (la mía es horrible) y sugerirme que lo compre.

¿Cómo acceder a esta formación gratuita?

Acceso a través de la plataforma Webex, en este enlace.

O bien, envíanos un correo a  o  y te enviamos una invitación.

Número de reunión: 181 773 0201

Contraseña (si te la pide): sQmXNxUF234

¿Quién es Álex Guillén?

Accede al CV de Álex en este enlace.