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BÁRBARA YUSTE, CAROLINA BENAVENT Y PEDRO TORREGROSA HAN EXPLICADO LAS CLAVES DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA EN LA ERA DIGITAL


Bárbara Yuste, Carolina Benavent y Pedro Torregrosa han sido los encargandos de inaugurar el segundo día de las IX Jornadas Internacionales de Periodismo. En la mesa redonda “La Comunicación Corporativa 2.0” han hablado de la importancia de la marca personal, las redes sociales y los stakeholders a la hora de establecer una campaña de comunicación para cualquier empresa u organización.

Carolina Benavent, de Intermundo Comunicación, ha explicado los cambios que la comunicación corporativa ha vivido con la llegada del mundo online. El paso de las notas de prensa en papel a las notas interactivas –con vídeos, enlaces y fotografías-, la aparición de ruedas de prensa a través de redes sociales y las salas de prensa online, son algunas de las ventajas que la periodista ha señalado a la hora de comunicarse con los medios. Además, recuerda, la creciente influencia de los bloggers y el papel del social media en la reputación online, han cambiado por completo las estrategias de comunicación tradicionales.

Pedro Torregrosa, Dircom de ‘3dids’, ha recalcado que el periodismo no es una simple profesión, sino una forma de vida donde la actitud es la clave. Un periodista lo es 24 horas los siete días de la semana y siempre debe tener ganas de aprender algo nuevo. Ha señalado la importancia de adaptarnos a los continuos cambios que atraviesa la profesión y la necesidad de ser coherente con uno mismo. “Coherencia”, apunta. “Eso es fundamental para toda comunicación corporativa pero, en especial, para la 2.0”.

Pedro Torregrosa y Carolina Benavent // Foto: Olga Avellán


Pedro Torregrosa y Carolina Benavent // Foto: Olga Avellán

Por último Bárbara Yuste, Dircom de la Asociación Española de Economía Digital, ha hablado del branding personal. “Debemos potenciar nuestra marca independientemente de la empresa para la que trabajemos”, explica. Ha animado a los futuros periodistas a que empiecen a cuidar su firma desde la universidad y ha recordado que lo fundamental en toda estrategia de comunicación es crear contenido de calidad que aporte un valor añadido a nuestra marca.

Bárbara Yuste // Foto: Olga Avellán


Bárbara Yuste // Foto: Olga Avellán

En lo que los tres ponentes han coincidido es en que el perfil del periodista es el más adecuado para la comunicación de cualquier empresa. “El periodista tiene olfato, sabe comunicar, genera buen contenido y llega de forma más eficaz a los diferentes públicos”, explica Bárbara Yuste. Por eso, cuando el profesor de periodismo Sergio Martínez Mahugo ha preguntado si la comunicación corporativa es una buena salida profesional, la respuesta ha sido unánime: sí y además es una de las opciones con más futuro.

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PILAR DOMINGO FUE LA ENCARGADA DE INAUGURAR LAS IX JORNADAS INTERNACIONALES DE PERIODISMO UMH


La directora de la Asociación de Directivos de la Comunicación (DIRCOM) de la Comunidad Valenciana y la Región de Murcia ha dado ejemplo de cómo se debe comunicar bien, pues ha hecho de pie su conferencia de El papel de DIRCOM en la comunicación corporativa. Pilar Domingo ha resaltado lo importante de dominar el inglés, pero sobre todo la necesidad de realizar un Máster en márketing y redes sociales para poder ser un buen Dircom. En su labor diaria se considera polivalente y en constante aprendizaje, ingredientes fundamentales para coordinar la publicidad con los ejes de la comunicación. Los asistentes del Aula Magna de Altabix han sido testigos de cómo la voz de DIRCOM ha afirmado que las empresas no hacen contrataciones si los aspirantes no cuentan con al menos un año y medio de prácticas, por muy jóvenes promesas que puedas ser.

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Pilar Domingo // Foto: Alba Ortega

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MAÑANA COMIENZA EL PRIMER DÍA DE LAS IX JORNADAS INTERNACIONALES DE PERIODISMO UMH


jornadas

Mañana, martes 25 de marzo, comenzarán las IX Jornadas Internacionales de Periodismo dedicadas a la comunicación corporativa. A las 9:00 horas la organización de las Jornadas repartirá las acreditaciones del evento a aquellos estudiantes que se hayan inscrito previamente. Media hora más tarde dará comienzo la presentación de las Jornadas a cargo de Fernando Miró, Decano de la Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas de la UMH, José Soto, presidente de la Asociación de la Prensa de Alicante, José Luis González, Vicedecano de Periodismo UMH, Silvia Aguilar, responsable de Relaciones Externas de El Corte Inglés Elche y Alicante, y Fernando Olabe, profesor y director de las Jornadas.

A las 10:00 se celebrará la Conferencia inaugural: El papel del DIRCOM en la comunicación corporativa con la ponencia de Pilar Domingo, presidenta de Dircom Comunidad Valenciana y Murcia. A las 11:30 horas tendrá lugar la mesa redonda La visibilidad mediática del tercer sector a cargo de las periodistas Lorena Escandell, responsable de comunicación del Gabinete de Comunicación de ADELA-CV, y Maribel Hernández, Coordinadora de Comunicación de Amnistía Internacional Comunidad Valenciana.

Finalmente, a las 12:45 horas, el Director de Comunicación de Grupo Amma Roberto Rodríguez Andrés y el miembro del Departamento de Comunicación de la Consejería de Educación de la Comunidad de Madrid Ignacio Gago Fornells, debatirán en una mesa redonda titulada Gestión comunicativa de crisis.

Los asistentes podrán seguir y participar en las Jornadas a través del hashtag #jpumh, que en ediciones anteriores ha llegado a ser Trending Topic nacional. La organización de las IX Jornadas habilitará un enlace donde se podrá seguir el evento a través de streaming.

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IX Jornadas Internacionales (ponentes): PILAR DOMINGO, LA VOZ DIRCOM EN LA COMUNIDAD VALENCIANA Y MURCIA


Pilar Domingo

Pilar Domingo (Valencia) será la encargada de abrir la novena edición de las Jornadas Internacionales de Periodismo UMH. Licenciada en Periodismo por la Universidad CEU San Pablo. Master Gestión de Empresas en la Universidad Politécnica de Valencia y Curso Superior de Redes Sociales en la ESIC. Es Directora Grupo Inforpress Comunidad Valenciana y Presidenta de la asociación  DIRCOM en la Comunidad Valenciana y la Región de Murcia. 

En su trayectoria profesional ha trabajado como periodista en la prensa económica especializada, ha sido directora de contenidos de soportes informativos y consultora de comunicación.

Conferencia inaugural: El papel de DIRCOM en la comunicación corporativa

Martes 25 de marzo, 10 horas

Aula Magna de Altabix

Presenta y modera: Profesor José Luis Vicente Ferris

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IX Jornadas Internacionales (ponentes): BÁRBARA YUSTE, EXPERTA EN COMUNICACIÓN DIGITAL


Bárbara Yuste

Bárbara Yuste es periodista y DIRCOM de la Asociación Española de Economía Digital. Experta en comunicación digital y online, ha trabajado en medios como el ABC.es y empresas de ámbito tecnológico como Red Innova. Actualmente es responsable de Contenidos Digitales y Redes Sociales de la Institución Educativa SEK y profesora en la Universidad Carlos III de Madrid y Camilo José Cela.

Junto a Millán Berzosa es fundadora de Café&Periodismo, una iniciativa cuyo objetivo es analizar el futuro de los medios de comunicación y sus profesionales.

Mesa redonda: Comunicación corporativa 2.0

Miércoles 26 de marzo, 9,30 horas

Aula Magna de Altabix

Presenta y modera: Profesor Sergio Martínez Mahugo

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IX Jornadas Internacionales (ponentes): PEDRO TORREGROSA, PERIODISTA INTERMEDIADOR


Pedro Torregrosa

Pedro Torregrosa es periodista y DIRCOM de la consultoría tecnológica 3dids. Licenciado en Periodismo por la Universidad Cardenal Herrera de Elche y con un Máster en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de Navarra, Pedro Torregrosa es el encargado de crear y coordinar el vínculo entre las empresas que asesora y sus clientes.

Mesa redonda: Comunicación corporativa 2.0

Miércoles 26 de marzo, 9,30 horas

Aula Magna de Altabix

Presenta y modera: Profesor Sergio Martínez Mahugo

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IX Jornadas Internacionales (ponentes): JAVIER FERNÁNDEZ DEL MORAL, PIONERO DIRCOM


Fernández del Moral

Javier Fernández del Moral será el encargado de clausurar las IX Jornadas Internacionales de Periodismo de la UMH. En su ponencia, Los retos de la comunicación corporativa, acercará a la comunidad universitaria esta “forma diferente” de ejercer el periodismo.

Fernández del Moral es Catedrático de Periodismo Especializado en la Universidad Complutense de Madrid y miembro fundador de la Academia de las Ciencias y las Artes de la Televisión en España. Además, es presidente de la Fundación Diálogos –organización sin ánimo de lucro para el fomento de actividades culturales y artísticas- y primer director de DIRCOM, la Asociación de Directivos de Comunicación.

Conferencia de clausura: Los retos de la comunicación corporativa

Miércoles 26 de marzo, 12,45 horas

Aula Magna de Altabix

Prensa y modera: Profesor José Alberto García Avilés

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IX JORNADAS INTERNACIONALES DE PERIODISMO UMH: “COMUNICACIÓN CORPORATIVA, OTRA FORMA DE EJERCER EL PERIODISMO”


Los próximos días 25 y 26 de marzo se celebrarán en el Aula Magna del Edificio Altabix las IX Jornadas Internacionales de Periodismo UMH bajo el título “Comunicación Corporativa: otra forma de ejercer el Periodismo. La Universidad Miguel Hernández y el Departamento de Ciencias Sociales y Humanas organizan estas Jornadas con el objetivo de debatir sobre la gestión comunicativa de empresas, instituciones y organismos, que muchas veces recar sobre los profesionales del periodismo.

Para ello, las IX Jornadas contarán con expertos como Pilar Domingo, presidenta de Dircom Comunidad Valenciana y Murcia, Lorena Escandell, responsable de Comunicación de ADELA-CV, Maribel Hernández, de Amnistía Internacional, Roberto Rodríguez, Dircom del Grupo Amma, Bárbara Yuste, Directora de Comunicación de la Asociación Española de Economía Digital, Jordi Román, Director de Comunicación de la Federación Española de Baloncesto, o el catedrático de la UCM Javier Fernández del Mora, entre otros.

En esta edición las Jornadas estarán dirigidas por los profesores y expertos en Publicidad y Comunicación Corporativa Alicia de Lara González y Fernando Olabe Sánchez. Asimismo, participarán y colaborarán en las Jornadas los profesores de Periodismo UMH José Luis González, José Luis Ferris, Isabel González Mesa, Sergio Martínez Mahugo y José Alberto García Avilés.

Como cada año, durante las jornadas (miércoles a las 12:30h.) se entregará el VI Premio de Reportaje Periodístico Ricardo Ortega. Además, se podrá participar en las Jornadas a través de Twitter con el hashtag #jpumh, que en ediciones anteriores ha llegado a ser Trending Topic nacional.

Inscripción

  • Mediante la asistencia y la inscripción a las Jornadas se obtendrá 1 crédito de libre elección en la UMH
  • El precio para el público general será de 30 euros
  • Los miembros de la Asociación de la Prensa de Alicante podrán inscribirse por 20 euros
  • Alumnos de otras universidades: 15 euros
  • Alumnos de la UMH y antiguos alumnos: 10 euros
  • El pago debe realizarse a través de la web de la UMH: www.umh.es/recibos

Horario

  • Las jornadas comenzarán el martes 25 de marzo de 2014 a las 9:00 y terminarán a las 14:00h. El miércoles 26 de marzo comenzarán a las 9:30 y terminarán a las 13:45h.

TRÍPTICO CON TODA LA INFORMACIÓN SOBRE LAS JORNADAS

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El profesor Olabe defendió con éxito su tesis doctoral sobre los modelos comunicativos del F.C. Barcelona y Real Madrid


El profesor de Periodismo de la UMH, Fernando Olabe (Periodismo Especializado) ha defendido con éxito su tesis titulada: La comunicación comunicativa de los clubes de fútbol en España con los medios de comunicación como público estratégico: análisis del modelo del F.C. Barcelona y del Real Madrid C.F. y su percepción por los periodistas deportivos. La tesis que ha obtenido la máxima calificación de Apto Cum Laude, ha sido dirigida por el profesor de Periodismo de la UMH, José Alberto García Avilés. El tribunal (foto) que ha juzgado dicha tesis ha estado formado por los catedráticos de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid y expertos en Periodismo Especializado, Javier Fernández del Moral y Francisco Esteve (director de la Cátedra Miguel Hernández de la UMH), la profesora de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia, Isabel de Salas, el profesor de la Universidad de Murcia, Jaime Alonso, y el vicedecano de Periodismo de la UMH, José Luis González.

Tras una exposición brillante, el acto de defensa de esta tesis doctoral sirvió para discutir sobre la idoneidad o no del modelo de gestión comunicativa integral que han desarrollado los departamento de comunicación del F.C.Barcelona y el Real Madrid, en el que los medios tradicionales ya no desempeñan un papel central dentro de las estrategias comunicativas de ambas entidades. Esta tesis supone un importante paso adelante en el estudio de la evolución del periodismo deportivo en España, dentro de un contexto y unas tendencias globales.

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26 septiembre 2012 Sin comentarios