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‘COMUNICACIÓN CORPORATIVA. OTRA FORMA DE EJERCER EL PERIODISMO’, EL LIBRO DE LAS IX JORNADAS INERNACIONALES DE PERIODISMO UMH


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Portada: ‘Comunicación Corporativa. Otra forma de ejercer el Periodismo’

Ya está disponible ‘Comunicación Corporativa. Otra forma de ejercer el Periodismo’, el libro que recoge las ponencias y los coloquios de los expertos en comunicación corporativa que participaron en las IX Jornadas Internacionales de Periodismo UMH durante los días 25 y 26 de marzo de 2014 en la Universidad Miguel Hernández de Elche.

La publicación incluye las intervenciones de los ponentes: El papel del DIRCOM en la comunicación corporativa por Pilar Domingo, presidenta de Dircom Comunidad Valenciana y Murcia; La visibilidad para el tercer sector por Lorena Escandell, responsable de Comunicación de ADELA-CV y Maribel Hernández, coordinadora de Comunicación de Aminstía Internacional CV; Gestión Comunicativa de la crisis por Roberto Rodríguez Andrés, Director de Comunicación del Grupo Amma e Ignacio Gago Fornells, responsable del Departamento de Comunicación de la Consejería de Comunicación de Educación de Madrid; Comunicación Corporativa 2.0 por Bárbara Yuste, Dircom de la Asociación Española de Economía Digital, Pedro Torregrosa, coordinador de proyectos en 3dids y Carolina Benavent, redactora en Inermundo Comunicación; La comunicación corporativa en el deporte: la especialización en el ámbito del baloncesto dentro de la comunicación corporativa, por Jordi Román, dircom de la Federación Española de Baloncesto; y Los retos de la comunicación corporativa, por Javier Fernández del Moral, primer director de DIRCOM.

 

Además de la entrega del VI Premio Ricardo Ortega el libro también recoge, a modo de colaboraciones, artículos relacionados con la comunicación corporativa realizados por profesores de Periodismo de la Universidad Miguel Hernández:

  • El uso de Twitter en la comunicación corporativa y en el periodismo, en el que el profesor Jose Alberto García Avilés analiza las tendencias actuales en la sociedad en Red y aborda las razones “por las que los gabinetes de comunicación y los periodistas deben estar presentes en Twitter” así como las ventajas, desventajas y estrategias en cuanto al uso profesional de esta red social.
  • Emprendimiento y comunicación corporativa: el caso de DissenyCV, magazine digital de diseño valenciano. Elpidio del Campo Cañizares utiliza el caso de Disseny CV para explicar el auge de pequeños proyectos editoriales, espacios “donde se unen indisolublemente la creación y edición de contenidos junto con la gestión de la marca creada”.
  • UMH TV. Un caso de Comunicación Corporativa por Salvador Giner Llopis, Ignacio de Lara Jornet y Begoña Ivars Nicolás.
    En el artículo se analiza el contexto del panorama televisivo universitario en la Comunidad Valenciana y se indaga en la oferta audiovisual de la Universidad Miguel Hernández (UMH TV).
  • En su artículo El control de los mensajes corporativos: una aproximación al modelo de gestión comunicativa del Real Madrid C.F., Fernando Olabe Sánchez explica cómo la inclusión de las TCI en la estrategia comunicativa favorece que “el modelo comunicativo de los clubes de fútbol esté cambiando” y analiza la evolución del modelo de gestión comunicativa del Real Madrid C.F.
  • Por último, en La comunicación corporativa se reinventa en la televisión: el RTVE Lab y la transmedialidad Alicia de Lara González y Félix Arias Robles pretenden demostrar “que la inovación no se centra exclusivamente en aspectos técnicos sino que juega con la transmedialidad (…) y busca la inmersión del espectador”.

Repasa toda la actividad en la web sobre las IX Jornadas Internacionales de Periodismo UMH o en twitter a través del hashtag #jpumh.


Datos de la publicación
:
Primera edición: 2014
Páginas: 119
Editores: Alicia de Lara González, Fernando Olabe Sánchez y Félix Arias Robles
Edición a cargo de: Diego Marín Librero-Editor
ISBN: 978-84-16165-99-5

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27 octubre 2014 Sin comentarios

EL CENTRO DE NEGOCIOS DE ALICANTE CELEBRA HOY LA CONFERENCIA ‘COMUNICACIÓN EMPRESARIAL CON BROTES VERDES’


El Centro de Negocios de Alicante celebra esta tarde, a las 19:00 horas, la conferencia Comunicación empresarial con brotes verdes. El evento tiene como objetivo abordar las últimas tendencias en comunicación, la construcción de la notoriedad y reputación, cuáles son las claves de una comunicación eficaz, y aspectos a tener en cuenta en la relación entre empresas y usuarios, consumidores o prosumidores tras la irrupción de Internet. La asistencia es gratuita previa inscripción online en este enlace.

La conferencia será impartida por Cesáreo Martín, socio y director de Estrategias de Comunicación y de Crisis de Grupo Comunicating. Desde hace tres décadas, Cesáreo Martín es consultor y asesor en Comunicación, Relaciones Públicas y Organización de Eventos para empresas e instituciones. Ha asesorado a OHIM, BP, Metro de Madrid, Mercalicante, Autisa, CEEI Elx, Centro de Gestión del Conocimiento o Cruz Roja, entre otros. También miembro del Consejo Internacional de Expertos de Womenalia.com, la red social de networking de mujeres profesionales más importante de España con más de 250.000 usuarias, y miembro de la Asociación de Comunicación Política (ACOP) entre otras organizaciones.

Inscripción gratuita online

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BÁRBARA YUSTE, CAROLINA BENAVENT Y PEDRO TORREGROSA HAN EXPLICADO LAS CLAVES DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA EN LA ERA DIGITAL


Bárbara Yuste, Carolina Benavent y Pedro Torregrosa han sido los encargandos de inaugurar el segundo día de las IX Jornadas Internacionales de Periodismo. En la mesa redonda “La Comunicación Corporativa 2.0” han hablado de la importancia de la marca personal, las redes sociales y los stakeholders a la hora de establecer una campaña de comunicación para cualquier empresa u organización.

Carolina Benavent, de Intermundo Comunicación, ha explicado los cambios que la comunicación corporativa ha vivido con la llegada del mundo online. El paso de las notas de prensa en papel a las notas interactivas –con vídeos, enlaces y fotografías-, la aparición de ruedas de prensa a través de redes sociales y las salas de prensa online, son algunas de las ventajas que la periodista ha señalado a la hora de comunicarse con los medios. Además, recuerda, la creciente influencia de los bloggers y el papel del social media en la reputación online, han cambiado por completo las estrategias de comunicación tradicionales.

Pedro Torregrosa, Dircom de ‘3dids’, ha recalcado que el periodismo no es una simple profesión, sino una forma de vida donde la actitud es la clave. Un periodista lo es 24 horas los siete días de la semana y siempre debe tener ganas de aprender algo nuevo. Ha señalado la importancia de adaptarnos a los continuos cambios que atraviesa la profesión y la necesidad de ser coherente con uno mismo. “Coherencia”, apunta. “Eso es fundamental para toda comunicación corporativa pero, en especial, para la 2.0”.

Pedro Torregrosa y Carolina Benavent // Foto: Olga Avellán


Pedro Torregrosa y Carolina Benavent // Foto: Olga Avellán

Por último Bárbara Yuste, Dircom de la Asociación Española de Economía Digital, ha hablado del branding personal. “Debemos potenciar nuestra marca independientemente de la empresa para la que trabajemos”, explica. Ha animado a los futuros periodistas a que empiecen a cuidar su firma desde la universidad y ha recordado que lo fundamental en toda estrategia de comunicación es crear contenido de calidad que aporte un valor añadido a nuestra marca.

Bárbara Yuste // Foto: Olga Avellán


Bárbara Yuste // Foto: Olga Avellán

En lo que los tres ponentes han coincidido es en que el perfil del periodista es el más adecuado para la comunicación de cualquier empresa. “El periodista tiene olfato, sabe comunicar, genera buen contenido y llega de forma más eficaz a los diferentes públicos”, explica Bárbara Yuste. Por eso, cuando el profesor de periodismo Sergio Martínez Mahugo ha preguntado si la comunicación corporativa es una buena salida profesional, la respuesta ha sido unánime: sí y además es una de las opciones con más futuro.

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ROBERTO RODRÍGUEZ ANDRÉS E IGNACIO GAGO FORNELLS HAN APORTAN LAS CLAVES PARA AFRONTAR UNA CRISIS COMUNICATIVA


Roberto Rodríguez, El Director de Comunicación, Marketing y Relaciones Institucionales del Grupo Amma,  ha hablado sobre la gestión de las crisis comunicativas en materia de Sanidad. Rodríguez ha resaltado la importancia de que cada empresa debe llevar la iniciativa de la comunicación, pues de lo contrario lo harán los demás. Ha sido contundente en consejos como ser transparente, no mentir nunca y proponer soluciones ante las adversidades.

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Roberto Rodríguez Andrés // Foto: Olga Avellán

Ignacio Gago, miembro del Gabinete de Prensa de la Consejería de Educación de la Comunidad de Madrid, ha destacado que los gabinetes de comunicación deben atender y respetar el trabajo de los periodistas y los medios, proporcionando el acceso a la información solicitada por estos. La eficacia de la comunicación corporativa radica en impedir las especulaciones producidas por la falta de datos concisos. Gago aconseja a leer la prensa diariamente y asegura que estar informado es el modo idóneo de afrontar una situación de crisis.

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Ignacio Gago Fornells // Foto: Daniel Muñoz

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LORENA ESCANDELL Y MARIBEL HERNÁNDEZ RESALTAN LA IMPORTANCIA DE LA PARTICIPACIÓN ACTIVA EN EL VOLUNTARIADO ASOCIATIVO


En la mesa redonda La visibilidad para el tercer sector, se ha abordado, entre otros aspectos, las labores de voluntariado en materia de comunicación. Lorena Escanell y Maribel Hernández han compartido sus experiencias para acercar el trabajo periodístico en las entidades sociales.

 

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Maribel Fernández y Lorena Escandell // Foto: Olga Avellán

Lorena es periodista de las Asociación Valenciana de Esclerosis Lateral Amiotrófica (ADELA-CV) y Maribel de Amnistía Internacional. Con sus respectivas ponencias han dado a conocer que hacer gestiones de comunicación corporativa en este tipo de entidades es posible y, además, necesario. Un aspecto que han destacado es el poder del periodismo social, capaz de contar un problema local a una audiencia global.

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PILAR DOMINGO FUE LA ENCARGADA DE INAUGURAR LAS IX JORNADAS INTERNACIONALES DE PERIODISMO UMH


La directora de la Asociación de Directivos de la Comunicación (DIRCOM) de la Comunidad Valenciana y la Región de Murcia ha dado ejemplo de cómo se debe comunicar bien, pues ha hecho de pie su conferencia de El papel de DIRCOM en la comunicación corporativa. Pilar Domingo ha resaltado lo importante de dominar el inglés, pero sobre todo la necesidad de realizar un Máster en márketing y redes sociales para poder ser un buen Dircom. En su labor diaria se considera polivalente y en constante aprendizaje, ingredientes fundamentales para coordinar la publicidad con los ejes de la comunicación. Los asistentes del Aula Magna de Altabix han sido testigos de cómo la voz de DIRCOM ha afirmado que las empresas no hacen contrataciones si los aspirantes no cuentan con al menos un año y medio de prácticas, por muy jóvenes promesas que puedas ser.

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Pilar Domingo // Foto: Alba Ortega

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MAÑANA COMIENZA EL PRIMER DÍA DE LAS IX JORNADAS INTERNACIONALES DE PERIODISMO UMH


jornadas

Mañana, martes 25 de marzo, comenzarán las IX Jornadas Internacionales de Periodismo dedicadas a la comunicación corporativa. A las 9:00 horas la organización de las Jornadas repartirá las acreditaciones del evento a aquellos estudiantes que se hayan inscrito previamente. Media hora más tarde dará comienzo la presentación de las Jornadas a cargo de Fernando Miró, Decano de la Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas de la UMH, José Soto, presidente de la Asociación de la Prensa de Alicante, José Luis González, Vicedecano de Periodismo UMH, Silvia Aguilar, responsable de Relaciones Externas de El Corte Inglés Elche y Alicante, y Fernando Olabe, profesor y director de las Jornadas.

A las 10:00 se celebrará la Conferencia inaugural: El papel del DIRCOM en la comunicación corporativa con la ponencia de Pilar Domingo, presidenta de Dircom Comunidad Valenciana y Murcia. A las 11:30 horas tendrá lugar la mesa redonda La visibilidad mediática del tercer sector a cargo de las periodistas Lorena Escandell, responsable de comunicación del Gabinete de Comunicación de ADELA-CV, y Maribel Hernández, Coordinadora de Comunicación de Amnistía Internacional Comunidad Valenciana.

Finalmente, a las 12:45 horas, el Director de Comunicación de Grupo Amma Roberto Rodríguez Andrés y el miembro del Departamento de Comunicación de la Consejería de Educación de la Comunidad de Madrid Ignacio Gago Fornells, debatirán en una mesa redonda titulada Gestión comunicativa de crisis.

Los asistentes podrán seguir y participar en las Jornadas a través del hashtag #jpumh, que en ediciones anteriores ha llegado a ser Trending Topic nacional. La organización de las IX Jornadas habilitará un enlace donde se podrá seguir el evento a través de streaming.

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LA ESPECIALIZACIÓN Y LA CALIDAD DE LOS CONTENIDOS DEFINEN A LOS NUEVOS PERFILES PROFESIONALES DEL PERIODISMO


El Vicedeano de Periodismo UMH, José Luis González, presenta las Jornadas de Empleo

Creativos, emprendedores, innovadores y especializados en una temática concreta. Así son los nuevos perfiles profesionales que expusieron sus ideas y sus casos de éxito en las Jornadas de Empleo de Periodismo UMH celebradas el pasado 20 de marzo en la Universidad Miguel Hernández. El evento comenzó con una charla a cargo de los profesionales del Observatorio Ocupacional de la UMH con el objetivo de mostrar a los alumnos asistentes las herramientas que oferta la Universidad para formarse y ser “más empleables”: Certamen Innova-Emprende, Maratón de creación de empresas de la Nau de la Innovació, talleres para realizar entrevistas de trabajo, prácticas remuneradas, etcétera. Asimismo, desde el Observatorio recomendaron a los estudiantes “desarrollar habilidades” y “crear valor añadido” para afianzar un puesto de trabajo en las empresas.

El profesor de Periodismo UMH Miguel Carvajal presentó el Máster de Innovación en Periodismo que dirige como un “acelerador de nuevos proyectos periodísticos” donde se enseña a los alumnos del Máster las claves y herramientas para desarrollar y materializar sus ideas. Para ello han decidido contratar a profesionales que ya han sacado adelante sus proyectos periodísticos al mercado. Juan Luis Sánchez, subdirector de eldiario.es; Pau Llop, emprendedor social; o Miriam Hernández, fundadora del RTVE Lab, son algunos de los profesores que comparten sus conocimientos y experiencias en el MIP. “Nosotros creemos que hay más posibilidades que nunca en el mercado para innovar”, afirmó el director.

Salvador Campello es uno de los alumnos del Máster que aplica los conocimientos y las herramientas que le brinda el MIP a su proyecto profesional. Es responsable de la página web de información local infoexpres.es y coordina las redes sociales del medio. Ha conseguido que la plataforma digital pase de 30.000 usuarios únicos al mes a 80.000. “Desde que estoy en el Máster mi proyecto se ha acelerado el proceso muchísimo”, afirmó el alumno.

Salvador Campello –@SalvaElx– es un periodista muy activo en Twitter, ya que informa y contextualiza la realidad local en esta red social. Para él, la búsqueda de un nicho de especialización geográfico o temático es fundamental.

Laura Ibáñez y Mieria Pascual son dos ejemplos de la especialización temática. Durante las Jornadas de Empleo presentaron su proyecto InDependientes, una revista especializada en información sobre adicciones. La idea surgió de una asignatura de la asignatura de Producción Periodística de la Titulación. Para ellas, la clave del éxito del proyecto es que están “cubriendo un nicho de especialización” y creando una red de contactos de profesionales. “Cogemos informaciones científicas y transformarlas a un lenguaje comprensible para todo el mundo” afirmaron. Ambas están convencidas de que, creado la comunidad de InDependientes, están haciendo “periodismo de servicio”.

La clave del éxito de Helena Vicente es distinta. La periodista presentó en las Jornadas de Empleo su proyecto ontherecord.es, una agencia “no convencional” que mezcla un magazine digital especializado en periodismo, servicios de comunicación y talleres formativos. Helena Vicente y Nadia Iglesias, creadoras del proyecto, apuestan decididamente por crear contenidos de calidad, analíticos y creativos.

La agencia ontherecord.es tiene un modelo de financiación sin publicidad. Obtienen sus ingresos de los cursos y talleres enfocados a emprendedores, la creación de contenidos estratégicos y la oferta de servicios de comunicación.

Los expertos en comunicación corporativa Miki López (dircom) y Pedro Torregrosa (3dids) cerraron las Jornadas de Empleo repasando las funciones que deben desempeñar los responsables de comunicación y marketing de las empresas. “Un dircom tiene días de pijama, días de corbata y días de vaqueros. En todos ellos continúa trabajando”, afirmó Miki López. Además, defendió que es imprescindible que un responsable de comunicación “gaste suela de zapato”, “que sepa escuchar” y que trabaje la imagen corporativa online y offline.

Por su parte, Pedro Torregrosa resaltó la similitud entre la comunicación corporativa y el Periodismo. Sostuvo que tanto para ser periodista como para ser profesional del marketing hay que tener una “actitud” y una “capacidad analítica”  que permita sintetizar datos y comunicarlos con eficacia. Asimismo, destacó la necesidad de que los departamentos de marketing y comunicación trabajen juntos.


PONENCIAS COMPLETAS


Salidas profesionales del Periodismo

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Caso Infoexpres (Salvador Campello)

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Caso InDependientes (Mireia Pascual y Laura Ibáñez)

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Caso ‘On the Record’ (Helena Vicente)

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Comunicación corporativa

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IX JORNADAS INTERNACIONALES DE PERIODISMO UMH: “COMUNICACIÓN CORPORATIVA, OTRA FORMA DE EJERCER EL PERIODISMO”


jornadas

Los próximos días 25 y 26 de marzo se celebrarán en el Aula Magna del Edificio Altabix las IX Jornadas Internacionales de Periodismo UMH bajo el título “Comunicación Corporativa: otra forma de ejercer el Periodismo. La Universidad Miguel Hernández y el Departamento de Ciencias Sociales y Humanas organizan estas Jornadas con el objetivo de debatir sobre la gestión comunicativa de empresas, instituciones y organismos, que muchas veces recar sobre los profesionales del periodismo.

Para ello, las IX Jornadas contarán con expertos como Pilar Domingo, presidenta de Dircom Comunidad Valenciana y Murcia, Lorena Escandell, responsable de Comunicación de ADELA-CVMaribel Hernández, de Amnistía InternacionalRoberto Rodríguez, Dircom del Grupo AmmaBárbara Yuste, Directora de Comunicación de la Asociación Española de Economía DigitalJordi Román, Coordinador de Comunicación de la Federación Española de Baloncesto, o el catedrático de la UCM Javier Fernández del Mora, entre otros.

En esta edición las Jornadas estarán dirigidas por los profesores y expertos en Publicidad y Comunicación Corporativa Alicia de Lara González y Fernando Olabe Sánchez. Asimismo, participarán y colaborarán en las Jornadas los profesores de Periodismo UMH José Luis González, José Luis Ferris, Isabel González Mesa, Sergio Martínez Mahugo y José Alberto García Avilés.

Como cada año, durante las jornadas (miércoles a las 12:30h.) se entregará el VI Premio de Reportaje Periodístico Ricardo Ortega. Además, se podrá participar en las Jornadas a través de Twitter con el hashtag #jpumh, que en ediciones anteriores ha llegado a ser Trending Topic nacional.

Inscripción

  • Mediante la asistencia y la inscripción a las Jornadas se obtendrá 1 crédito de libre elección en la UMH
  • El precio para el público general será de 30 euros
  • Los miembros de la Asociación de la Prensa de Alicante podrán inscribirse por 20 euros
  • Alumnos de otras universidades: 15 euros
  • Alumnos de la UMH y antiguos alumnos: 10 euros
  • El pago debe realizarse a través de la web de la UMH: www.umh.es/recibos

IMPORTANTE (horario)

  • El martes 25 de marzo, a las 9 horas tendrán lugar las acreditaciones en la puerta del Aula Magna. La apertura será a las 9:30 horas (se ruega puntualidad) e inmediatamente después darán comienzo las conferencias y mesas redondas que se prolongarán hasta las dos de la tarde.
  • El miércoles 26 de marzo comenzarán las mesas redondas y conferencias a las 9,30 horas. A las 12,30 horas tendrá lugar la entrega de los premios Ricardo Ortega, y a las 12,45 será la conferencia de clausura.

TRÍPTICO CON TODA LA INFORMACIÓN SOBRE LAS JORNADAS

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IX Jornadas Internacionales (ponentes): PILAR DOMINGO, LA VOZ DIRCOM EN LA COMUNIDAD VALENCIANA Y MURCIA


Pilar Domingo

Pilar Domingo (Valencia) será la encargada de abrir la novena edición de las Jornadas Internacionales de Periodismo UMH. Licenciada en Periodismo por la Universidad CEU San Pablo. Master Gestión de Empresas en la Universidad Politécnica de Valencia y Curso Superior de Redes Sociales en la ESIC. Es Directora Grupo Inforpress Comunidad Valenciana y Presidenta de la asociación  DIRCOM en la Comunidad Valenciana y la Región de Murcia. 

En su trayectoria profesional ha trabajado como periodista en la prensa económica especializada, ha sido directora de contenidos de soportes informativos y consultora de comunicación.

Conferencia inaugural: El papel de DIRCOM en la comunicación corporativa

Martes 25 de marzo, 10 horas

Aula Magna de Altabix

Presenta y modera: Profesor José Luis Vicente Ferris

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